Hoy te traigo un post invitado en el que de la mano de Edmundo Pérez Garza vamos a adentrarnos en el mundo de la curación de contenidos.

Curación de contenidos

Seguro que pasas mucho tiempo leyendo artículos en blogs como éste, de Seve Luna, y otros expertos, de marketing, diseño, tecnología o series. ¿No te has encontrado con artículos que hablan de cosas muy parecidas, pero te apetece leer más unos que otros? 

¿No te ha pasado que, aunque sea lo mismo, compartes un artículo en Twitter respecto a otro? 

Seguro intuyes la respuesta: curación de contenido. 

Muchos contenidos son excelentes, aportan información que nadie más aporta, con fuentes e incluso recursos de costo en cualquier otro sitio, pero nadie los lee, nadie los comparte. 

La respuesta es la misma: curación de contenidos. 

Por eso quiero hablarte de ello: cómo usar la curación de contenidos para que nuestros blogs sean más leídos y compartidos.

Prepárate, es una guía algo extensa.

Antes que nada, ¿qué es la curación de contenidos?

La curación de contenido, definida formalmente, es el proceso de organizar y presentar contenido de una manera nueva y significativa. 

Bien hecho, la curación de contenido agrega valor adicional al presentar información o contexto que el lector no hubiera conocido de otra manera, o, además, presentar la información de una manera que haga que sea más fácil o más agradable de consumir.

¿Cómo sé que necesito curación de contenidos?

¿Es esta estrategia adecuada para todas las empresas? No, pero para la mayoría, lo es.

La curación es especialmente poderosa para las nuevas empresas que intentan establecerse en el mercado aprovechando las audiencias existentes.

Al seleccionar el mejor contenido de la industria y luego notificar a dichos blogs e influencers que les has mencionado, puedes generar conciencia y comenzar el proceso de establecer una audiencia. 

Sin este punto de lanzamiento, es difícil obtener una explosión de nuevos lectores, especialmente de forma orgánica y sin tener que pagar por una distribución adicional.

Ejemplos de curación

Brit + Co

Impulsado principalmente por fuentes externas, Brit + Co ha creado un valor de tráfico de búsqueda de $ 545,000 por mes a través de un proceso de selección y mejora de contenido de alta calidad de bloggers en la web .

Al apoyarse en el excelente contenido de los demás y también aplicar su propia experiencia (redacción de titulares, edición y un sitio de alta gama), han creado una audiencia de casi 10 millones de visitantes mensuales, que canalizan en sus clases en línea y hacen kits para ti mismo.

Uncrate

Demostrando que la curación puede monetizar, Uncrate localiza constantemente productos de moda y de alta gama para hombres y los formatea en una estética gris igualmente agradable.

Al pasar horas obsesionándose con los mejores productos nuevos para decidir cuáles aparecer, han creado una audiencia que confía en ellos y constantemente regresa, lista para utilizar su tarjeta de crédito si el producto correcto los atrapa.

BuzzFeed

El abuelo (en términos de internet) de la curación de contenido en línea, BuzzFeed, se ha ganado la vida (y una industria) con sus listas, por generar constantemente visitas a la página por millones.

Lo hacen a través de las mejores tácticas de marketing que aprovechan los temas de temporada y los "nodos" de Facebook.

¿Quién NO necesita curación de contenidos?

Esta estrategia es un poco menos efectiva para las empresas con una enorme y apasionada base de fanáticos, ya que estarían dispuestos y aptos para recibir su contenido propio.

Del mismo modo, las marcas de lujo tienen menos espacio para la curación porque tienen un estándar más alto al que apelar, lo que puede hacer que encontrar contenido digno para salir a la superficie sea mucho más difícil de hacer.

Resumido, la curación de contenido efectiva destaca los sorprendentes contenidos que los lectores nunca han visto, de una manera que también agrega valor e impresiona más, a veces, que la fuente original.

Compartir “contenido invisible”

Hay varios elementos importantes en esta oración que hacen o rompen una curación efectiva. 

Primero, echemos un vistazo al elemento de "resaltar contenido increíble que los lectores nunca han visto". 

Muchos especialistas en marketing publicarán automáticamente desde fuentes RSS o, de lo contrario, programarán automáticamente contenido en el futuro en sus fuentes.

Esto inherentemente pierde parte de la efectividad de la curación: si alguien ya ha visto el contenido que se comparte, ¿por qué le importaría? Cada segundo que pasa hace que sea más probable que alguien haya visto el contenido que estás compartiendo. Por lo tanto, casi siempre debe compartirlo de inmediato.

Si esperas, el valor creado al compartir puede ir a otra persona. Sin embargo, si publicas automáticamente, como, por ejemplo, como lo hicieron las cuentas anteriores (probablemente), también pierdes, debido a que no se añade ningún valor al hacerlo.

Existen varias herramientas de programación de contenido que existen. Creo que la programación tiene su lugar, pero solo en raras ocasiones debido a las debilidades mencionadas anteriormente.

La programación de curaciones tiene sentido cuando acabas de compartir algo más y no quiere abrumar a su audiencia. 

Las personas son conscientes de sí mismas. Si ven que acabas de compartir algo y se comprometieron con eso, es posible que no quieran verse "abrumados" con tu contenido y, por lo tanto, es menos probable que compartan o interactúen con el segundo recurso compartido rápidamente después del primero.

Del mismo modo, una de las principales razones por las que las personas dejan de seguir es debido a las tormentas de tweets o, de lo contrario, a la sobrecarga de contenido, al darse cuenta de que te ven compartiendo mucho y no encuentran interés en dicho contenido.

 Al agrupar, pierde ese valor y aumenta la probabilidad de molestia.

Cuándo tiene sentido la programación de contenidos

Sin embargo, si recientemente has encontrado una ola de buen contenido, tampoco querrás perder esa novedad al esperar demasiado. Recomiendo programar si encuentras mucho contenido en una ráfaga, pero solo programa un poco en esos casos.

Normalmente, dos horas después de que su último recurso compartido esté alrededor del tempo correcto y lo harás para no abrumar a tu audiencia. Si está seleccionando en tu blog, el siguiente lugar disponible en su calendario es apropiado para aprovechar mejor la "novedad" del contenido.

El único momento en que estaría bien romper esta regla es si el contenido que has encontrado es muy poco probable que haya sido visto por la mayoría de tu audiencia. Si ese es el caso, tiene sentido compartir durante los tiempos de mayor rendimiento en tu cuenta.

Una forma de probar que el contenido que has encontrado es poco probable que se haya visto es comparando los seguidores de su cuenta con su cuenta utilizando una herramienta como Followerwonk.

¿Cómo encontrar contenido no visto?

La segunda parte del elemento de tiempo es encontrar el mejor contenido más nuevo que tu audiencia no haya visto. Es fácil escribir eso en una publicación de blog, pero es mucho más difícil encontrar el contenido.

Aquí hay algunos consejos que pueden ayudarlo a encontrar el mejor contenido invisible en su vertical.

Volver a usar RSS

Por un tiempo, dejé de usar RSS. Como muchos, había comenzado a confiar en Twitter para mostrar el contenido que necesitaba ver. Sin embargo, después de que pasó suficiente tiempo, me di cuenta de que tanto me faltaba contenido de calidad como de que no veía el contenido cuando estaba más fresco. 

Al usar RSS nuevamente, pude encontrar contenido único, y lo encontré cerca del primero en nuestro espacio.

Al usar RSS obtienes artículos a medida que se publican, y a menudo antes de que las empresas promocionen el contenido ellos mismos. También obtienes el beneficio de poder promocionar primero a los "chicos grandes".

Por ejemplo, las empresas como HubSpot , Moz , etc. verán un gran intercambio de su contenido, pero si puedes encontrar el contenido más relevante de ellos antes que otros (y no compartirlo automáticamente solo porque es de ellos), tendrás más visibilidad.

Existen varias opciones RSS nuevas, muchas de ellas cubiertas en esta gran publicación sobre lectores RSS del Dr. Pete. Estuve usando Digg Reader por un tiempo y lo disfruté, pero luego me mudé a Feedly debido a sus recuentos de acciones integrados, que ofrecen una buena pista de que el contenido podría ser bueno en función de los números existentes.

Sin lugar a dudas, el mejor contenido de mayor participación tiende a ser el contenido que se encuentra en los lugares más obvios de la industria. 

En el espacio de marketing en Internet/SEO, esas ubicaciones obvias son lugares como Inbound.org , el blog de Moz , Search Engine Land , o de lo contrario, simplemente observando lo que otras personas están compartiendo.

Pero no es allí donde se produce una excelente curación: cualquiera puede tomar artículos de esos lugares y compartirlos. Y por esa razón, compartir ese contenido no te destaca.

El verdadero valor proviene de ubicaciones frecuentes que solo son relevantes de manera abstracta, es decir, que comparten contenido que solo puede ser muy relevante para tu audiencia del 10 al 20% del tiempo.

Pero cuando es relevante, resuena porque es fresco, nuevo y de otra manera invisible para aquellos en su espacio, porque no están tan dispuestos a cavar para encontrar el contenido en las ubicaciones menos obvias del 10-20%.

Aunque podría no ser la aplicación más directa del concepto del Principio de Pareto, es cierto que estas ubicaciones del 20% generarán casi el 80% de sus resultados, a veces más.

Ejemplos de ubicaciones de contenido de "10-20%" para mí y por qué:

Tu propio nicho probablemente tiene sus propias ubicaciones similares. Hay algunos lugares que tienen éxito en el rango de 2-5% cada vez que los navega. Sin embargo, creo que el oro está en el rango del 10-20%, porque el contenido en el rango del 10-20% te mantiene interesado y leyendo.

Trabaja duro, y mucho

El tercer elemento crítico para encontrar contenido nuevo y excelente con consistencia es simplemente el trabajo duro.

Toma tiempo.

No puedes simplemente tomar los mismos enlaces que todos los demás. Tienes que tamizar alrededor de los bordes y pasar más tiempo para encontrar lo mejor de lo mejor. Las personas que pasan 20 minutos por día en esto fracasarán.

Combina el esfuerzo con el disfrute

Agregar valor al contenido obtenido

Simplemente tuitear un artículo usando el botón de tuitear no agrega valor. Simplemente volver a publicar una infografía no es agregar valor. Una gran curación mejora el contenido, ya sea resaltándolo de una manera nueva o agregando un nuevo elemento para hacerlo más interesante o compartible.

¿Cómo puedes agregar un valor único?

Aumente la visibilidad con marketing

Cómo crear el artículo perfecto

Sí, hasta ahora solamente he hablado de cómo curar contenido para redes sociales y obtener tráfico y marca desde allí, pero, ¿y nuestros blogs? Es ahí donde está el corazón de nuestras marcas, sobre todo si tenemos negocios. 

Toca ver cómo curar contenido propio.

Utiliza una palabra clave en plural

Al vincular una palabra clave, aprovecha la capacidad de generar tráfico masivo a largo plazo. En general, existe una gran diferencia entre la intención de un término singular frente a un plural que hacen que las palabras clave enfocadas en plural se adapten mejor y de forma más natural.

Por ejemplo, las siguientes palabras clave serían excelentes:

Si sus rodeos no se relacionan con el volumen de búsqueda identificado a través de herramientas de investigación de palabras clave como SEMRush , Keyword Planner u otro lugar, estás viendo muy poco el potencial de tu contenido.

Utiliza números impares en los títulos

Utiliza la palabra clave como único elemento en la URL

Añade imágenes altas para Pinterest

Utiliza imágenes de alta calidad

La diferencia entre las publicaciones incorrectas y las excelentes es a menudo la dedicación para mantener una estética consistente. Puedes compartir el contenido de otras personas y aún así mantener tu identidad de marca. Debido a que estás seleccionando otras fuentes, naturalmente, la forma en que se muestran variará drásticamente.

Cosas como, altura, ancho y calidad pueden estar en todo el mapa, si se muestran en su formato predeterminado. Pero eso no significa que tengas que mantenerlos en ese formato, o incluso incluirlos si no coinciden con sus estándares de calidad.

Por ejemplo, mira esta publicación de Brit.Co sobre la reutilización de camisetas. Por naturaleza, la elaboración en vertical tiene peores fotos que las normales porque las personas allí no están tan enfocadas en la fotografía de alta gama. Pero eso no impide que Brit.Co presente una estética consistente de alta gama a partir de las fotos que obtienen.

¿Cómo lo hicieron? ¿Cómo puedes hacer lo mismo?

Selecciona fotos con una altura consistente y/o recorta fotos más altas. A veces, los bloggers crearán fotos extremadamente altas, pero no querrás imágenes realmente grandes. 

Debes recortar las fotos a una altura/ancho constante que permanezca constante en toda la publicación. Si no tienes Photoshop, las herramientas en línea como PicResize lo hacen fácil.

Apunta constantemente fotos de ancho completo. Las fotos de ancho completo en los blogs simplemente se ven mejor. Si estás haciendo un resumen, siempre serán mejor, ya que aumenta la estética de la "pornografía visual" que siempre debes tratar de lograr si el contenido tiene un elemento visual.

Añade fuentes a todo lo que digas

Es difícil generar enlaces. Por naturaleza, no son un formato al que las personas se vinculan porque la mayoría de las personas se vincularían al contenido original al que los canalizan, que es el procedimiento más natural. 

Por esa razón, debemos tomar medidas extremas para encontrar una ruta para generar enlaces para ayudar a estas páginas a clasificarse.

La mejor forma de hacerlo es obtener el contenido más vinculado a tu palabra clave, no el contenido más compartido. 

Cuando menciones estadísticas, enlaza a la fuente, añade la fuente original que inspiró tu artículo, si es que existe tal cosa, enlaza a recursos que enriquezcan tu contenido. 

El mejor ejemplo visible de esto es la Wikipedia: su enlazado interno y externo es perfecto.

Utiliza las mejores prácticas para mejorar la legibilidad

Como una obviedad adicional, tu contenido debe ser fácil de leer y escanear. En un mundo óptimo, las personas pueden disfrutar de tu publicación sin leer una palabra de texto con formato simple. 

Esto se puede lograr a través de fotos de alta calidad y una excelente ubicación de subtítulos, viñetas y el uso de negrita para resaltar lo más destacado.

Más allá de "hacerlo legible", ¿cuáles son las mejores prácticas detrás de la legibilidad óptima?

Como has podido ver, la curación de contenido es sencilla, pero implica un cuidado en cada elemento de cada publicación que hagas, tanto en redes sociales como en tu propio blog, y básicamente consiste en: pensar en tu lector más que en los motores de búsqueda.

Espero que toda ésta guía te ayude a estructurar mejor tu contenido y mejorar tus métricas más importantes. 

Como ejemplo, te puedo decir que siguiendo esto, en mi proyecto Tolkiendili tengo una tasa de rebote del 8% y 2 minutos de permanencia con 86 resultados destacados en Google y un 45% de retorno de visitas.

¿Qué te parece la curación de contenidos?

¿Usas las herramientas y los consejos de los que nos habal Edmundo en este artículo?

Tu opinión es súper importante para seguir creando contenido como el que nos ha traido Edmundo en el artículo de hoy.

Te leo en los comentarios.

Un abrazo y buen networking .